民生新闻自诞生伊始,就历史性地承担了为百姓说话、替百姓办事的重任。随着我国广播电视事业的快速发展,四级办台体制的实行丰富了地方群众的电视文化生活,百姓有了更多的收视选择,有了更大的自主选择节目的权利。随着市场化改革的推进,各地新闻传媒集团相继成立,广播电视的市场化运营渐次深入,新闻机构在市场化运营的环境下,必然要首先保证舆论引导的正确方向,其次还要充分发挥新闻媒体的社会监督功能,同时要实现满足人民群众的精神文化需求,这种多层面的功能要求促使传媒业人员要不断的探索新闻栏目的制播理念、包装方式等内容。如何测评电视节目的社会影响力,通过哪些要素予以测量,对栏目自身的成长以及电视机构的发展具有重要的现实指导意义。以特定地域研究为依托,以特定栏目为研究对象,从社会学的角度对电视节目进行研究,分析栏目成功要素,确定社会衡量标准,为节目长远发展提供理论与实践依据,是当前对电视节目进行专项研究的重要方式。本文以黑龙江电视台的民生新闻栏目《新闻夜航》为研究对象,总结了民生新闻与其自身的发展历程,探讨了《新闻夜航》成长为全国新闻类名专栏的原因。同时,以牡丹江地区为调研范围,通过对《新闻夜航》在牡丹江地区受众层面的调研,了解其特定的受众群体,分析受众特点,促使栏目更加有针对性的确立栏目内容、形成栏目特色。通过该项研究,为开展类似研究提供范例,为黑龙江电视事业的发展提供理论性指导。本文以社会调查为获取电视受众信息反馈的主要方式,结合相关文献研究,确立了公信力、工具性、欣赏性三个指标维度,采用栏目对比研究的方法,对《新闻夜航》在牡丹江地区的社会影响力进行调研分析。