本文分析了网络营销战略对企业发展的应用前景,着重以宏观环境PEST分析模型与行业环境SWOT分析模型,结合笔者供职的XX奢侈品私卖网站进行研究,最终阐明根据内部资源和能力状况及外部环境影响,制定出既适合本企业特点又切实有效的发展战略,即采取以网络营销战略(定制化营销、互动营销、社区化网络营销、“限制”营销等策略)为核心发展战略,同时辅以产品、价格、促销、品牌、客户服务等重点发展战略。文章通过对网络营销策略的探索分析,从理论层面促进企业网络营销战略的发展,从实践层面提出适合企业的网络营销策略,从而提高企业的核心竞争力。全文结构如下：第一章：导论。导论部分阐述了本文的选题涉及的行业背景、企业背景、突出点明本文是对电子商务与奢侈品市场结合的XX奢侈品私卖网站的网络营销战略规划为研究方向的论文构架,同时对文中所涉及的PEST分析模型、SWOT分析模型、波特五种力量模型等研究的方法与理论基础进行了介绍。第二章：战略环境分析。本章结合XX奢侈品私卖网站的现状,对宏观环境采用PEST分析模型进行了分析,对企业开展网络营销的微观环境则进行了影响因素的分析,指出XX奢侈品私卖网站发展的机遇与挑战。第三章：战略SWOT分析。本章运用SWOT分析模型对XX奢侈品私卖网站进行战略SWOT(优势、劣势、机遇、威胁)分析及组合分析。第四章：网络营销竞争战略分析。本章结合网络营销的竞争优势,运用波特五种力量模型对网络营销竞争战略进行了综合分析,并给出了XX奢侈品私卖网站在发展企业网络营销竞争战略中需要遵循的原则。第五章：网络营销战略方案制定。本章阐述网络营销战略方案制定的评价、目标、定位与战略选择。第六章：网络营销策略的实施。本章阐明了XX奢侈品私卖网站在网络营销策略的核心发展战略与重点发展策略,同时给出了实施网络营销战略的措施。