【摘 要】
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医药行业一直被誉为“朝阳产业”,自我国实行医疗改革政策以来,一直保持较快的增长速度,已经成为我国国民经济的重要组成部分。在2005年前后,随着国家医疗改革的逐步深化,医疗行业
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医药行业一直被誉为“朝阳产业”,自我国实行医疗改革政策以来,一直保持较快的增长速度,已经成为我国国民经济的重要组成部分。在2005年前后,随着国家医疗改革的逐步深化,医疗行业的内外环境发生了巨大变化。”YCRF”作为一家成立不久的中小型医药制造企业,在成立之初就面临了医改带来的巨大商机,但同样面临着医疗市场上营销水准偏低、生产规模小、市场竞争激烈、原材料涨价等多重压力。这些商机与压力对企业未来的成长发展既有机遇也有挑战。”YCRF”若要在市场中获得较快的成长,必须从整体上对自身状况进行全面评估,在战略高度上调整企业自身的竞争目标和经营行为,研究并制定适应于企业自身的健康、持续、发展的竞争战略,才能充分整合资源,发挥比较优势,进而提高自身竞争力。本文通过对”YCRF”制药有限公司的内、外环境分析,从而总结出”YCRF”制药有限公司的核心竞争力,并利用SWOT分析法,提出了”YCRF”制药有限公司的总体竞争战略及职能竞争战略,认为在未来发展中应确立营销增长型的企业发展模式,以麻醉领域药品及止痛普药的经营为主体,以麻醉相关器械和新型服务产品的经营为两辅,以关联拓展、虚拟经营和增值服务为战略导向,构建全国性的营销、服务和信息网络,打造“麻醉用品领域集成供应商”,在全国普通消费者中成为的“止痛领域”第一品牌。本文是针对”YCRF”制药有限公司的竞争战略进行实证分析和研究,研究成果不仅对”YCRF”具有实用价值,同时对其他中小医药企业也具有一定的借鉴意义。
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