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1978年十一届三中全会召开以前,我国的服装市场一直处于计划经济阶段,1983年12月,商业部发出通告宣布全国临时免收布票、絮棉票,对棉布、絮棉敞开供应,此后中国的服装产业逐步转向市场经济。正由于中国特有的政治经济体系,研究总结我国服装营销理论与实践的发展历程及相互关系,已经成我国服装营销学者共同关注的热点问题。本文着眼于我国服装营销理论和营销实践发展脉络,对比分析不同时期理论与实践之间的相互关系,主要研究内容如下:(1)我国服装营销理论发展脉络①依据文献计量学理论与文献增长模型,对中国学术文献总库中服装营销类文献逐年数量进行回归分析,判定我国服装营销理论的发展阶段共分为:服装营销理论研究的萌芽期、成长I期、成长II期。②依据文献可视化理论,提取中国学术文献总库中3642篇服装营销类文献关键词,绘制高频关键词共现矩阵及相关系数矩阵,通过聚类分析法,得出我国服装营销类文献高频关键词聚类分析图。计算聚类图中17个词团(主题)内高频关键词的中心度和密度,绘制我国服装营销理论战略坐标图,揭示不同时期内我国学者在服装营销领域研究的主要内容与其成熟度。③以中国学术文献总库中3642篇服装营销类文献为研究样本,初步筛选代表性营销理论47项,通过问卷调研,最终得到41项我国代表性服装营销理论,按照时间维度绘制我国服装营销理论历程表。(2)我国服装营销实践发展脉络以《上海时装报》、《中国服饰报》、《中国纺织报》、《现代服装》、《中国服装》、《服装科技》、《时装》等七份服装类报刊、期刊为研究样本,提炼出1979-2014年我国服装营销代表性实践事例共766件。对766件事例进一步筛选,初步得出116项具有代表性的实践,通过问卷调研,最终得到45项我国代表性服装营销实践,按照时间维度绘制成我国服装营销实践历程表。(3)我国服装营销理论与实践相关性分析以766项我国服装营销实践为研究样本,提炼营销实践关键词1608个,统计相近类别关键词频率,得出不同时期我国服装营销实践的倾向性,结合我国服装营销理论聚类图、我国服装营销理论战略坐标图,对比分析我国营销理论与实践的相关性。