在全球常规能源使用开发越来越紧张的情况下,太阳能以可再生的清洁绿色能源身份,对常规能源使用紧缺的情况下具有很明显的弥补与替代优势。随着二十一世纪的到来,光伏发电所用的太阳能组件电池效率在逐步提高,制造成本也在不断的降低,通过太阳能进行的关光伏发电也从高端应用领域的神坛走下,进而向社会经济的多个领域发展,其未来的发展前景不可估量。目前,在中国进行太阳能光伏产业、产品的开发企业已经越来越多,所以市场竞争也变的越来越激烈。论文通过对太阳能光伏行业的发展历史及技术沿革作介绍分析,以此为背景来了解太阳能光伏行业在未来的能源结构及人类未来能源使用中所担当的重要位置。内容上主要是对营销组合方法进行学习研究,结合太阳能光伏组件的特点及国际国内的市场环境,对太阳能光伏组件产品给出营销方案。J企业作为太阳能光伏行业中的一员,论文对J企业当前的营销现状及营销过程中存在的问题进行了分析,并针对光伏行业现状,结合J企业在行业内所处的位置状况,提出了J企业基于4R的营销组合方案,以此来达成公司的营销目标。最后J企业基于4R的营销组合的实施与保障,制定了一系列的保障方案。当然J企业在面对不同地区、不同市场应该采取根据具体情况灵活采用不同的营销方式及营销渠道。