随着经济全球化进程的加快,世界已进入品牌竞争时代。如何将自己的产品更好地介绍给目标市场的消费者,更多地取决于对品牌的管理而非产品本身。全球营销使品牌翻译具有越来越重要的意义,好的品牌翻译,往往可以产生巨大的广告效益,为商家或国家赢得可观的利益。在全球化语境下,品牌翻译受其特定的功能的影响出现了不同以往的特点。本文为多视角研究,从法律、经济、语言、文化、意识形态以及消费者心理等角度对品牌名称的翻译进行综合性的研究。论文重点介绍了汉语品牌名称的特点,并以此为基础,在“目的论”框架下对外国品牌翻译成中文时为实现预期目的而采取的策略进行了详细的多视角分析。论文共分四章。第一章简单介绍了品牌的定义,品牌的注册与保护,品牌的作用以及强势品牌的标准,为后续的品牌翻译研究奠定基础。好的品牌名应具有促销和说服的功能;具有法律的有效性和独特性;易读悦耳,简短易记,并能在全球大多数语言中具有易读性;具有正面的,积极的含义,有时代感,并能引起美好的联想。第二章简要说明了汉语品牌名在语言方面的特点,并阐述了文化、营销、法律及意识形态等因素对汉语品牌命名的影响。汉语品牌命名趋向于选择一个双音节、平声结尾、褒义的品名。汉语品牌命名深受中华民族心理、儒家传统思想、文学传统、产品属性及其目标受众的影响。第三章简要介绍了“目的论”的基本概念及基本原则。“目的论”