传统节日是我国珍贵的非物质文化遗产,节日礼品作为节日文化载体的一种,是传统节日中不可或缺的一部分。随着时代的变迁,外来文化的冲击,中国传统节日文化面临着前所未有的挑战和机遇,同时,科学技术的发展,人们审美的提高,对节日礼品需求的呈现出多样性的特征,就要求节日礼品无论在造型上还是内涵中,要顺应时代的变化而变化。本文通过对节日礼品概念、造型、应用等方面的分析,纵横对比并借鉴了古今中外成功的节日礼品的优秀例子,参考目前社会的主流设计趋势,结合当前中国传统节日文化的发展,研究如何设计节日礼品。一方面,使节日礼品能够在保护盒继承中国传统文化的过程中,起到推动作用,帮助中国传统节日顺利完成现代化的重构;另一方面,对比国内外大型节日的消费市场,吸取国外节日礼品设计的精华,为我所用,促进中国节日礼品消费市场的完善,健康发展。最后,在前面的论述与分析的基础上,提出以节日文化背景为切入点的节日礼品设计观点,结合自身设计实践,并将这些思维与方法应用到新的节日礼品外形设计中,从而形成针对本研究的新节日礼品,进一步提出了对本研究的展望与个人课题将继续发展的方向,并得出了本研究的结论成果。