国内烟草行业实行的是专卖专营体制,是我国国民经济的支柱产业之一,是国家财政收入的重要来源。随着经济全球化的深入,加上我国加入了世界贸易组织和世界卫生组织,国内烟草行业面临来自国际烟草巨头的强大压力,国内卷烟市场的竞争日益激烈。目前,随着烟草行业进入了新的历史发展时期,卷烟产品同质化特征明显,市场供应整体上趋于饱和；然而,只有建立强势品牌文化,实施正确的品牌营销策略,取得差异化优势,巩固拓展品牌消费群体,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文首先基于国内外营销管理的理论基础,运用PEST分析模型和波特五力模型分析了深烟工业宏观环境、微观环境,重点分析了深烟工业“双喜·好日子”品牌在广东市场的营销现状及营销策略存在的问题；在此基础上,运用STP市场定位理论,为“双喜·好日子”品牌进行了品牌市场定位,运用4PS营销理论,为“双喜·好日子”品牌在广东市场设计了营销策略方案；同时对营销策略方案的实施进行了分析,重点分析了实施的难点并提出了解决措施。论文对确定“双喜·好日子”品牌市场定位、培育中高端卷烟消费市场、促进深圳工业公司的发展具有一定的理论意义和实际价值,同时对其他卷烟生产企业的品牌发展和产品营销具有启迪意义。