本文对房地产企业的品牌管理进行了系统的分析与研究,明确了市场竞争中构建房地产企业品牌管理的必然性,提出目前品牌管理在房地产企业的误区。首先阐述了房地产企业的品牌概念和品牌的内涵及品牌价值评估,综述了房地产品牌平台的构建。明确品牌定位,准确把握品牌内涵。积极塑造品牌形象,传递品牌形象和核心价值。其次,利用数据和案例深入分析品牌资本在房地产企业中的运用。从成本的角度分析房地产品牌开发策略,实施成功的品牌营销。合理定位,塑造个性化品牌,以质量创立品牌,价格提升品牌,以信用营造房地产品牌。最后建议房地产企业要在激烈的市场竞争中取胜,必须走品牌经营之路。在内外部分析的基础上,选准方向准确定位。积极梳理企业发展略,建立品牌管理机制,加强品牌内外部推广和市场开发,及时监测与维护品牌价值。品牌管理不断创新,使房地产企业持续健康发展。