随着市场经济发展的提速,企业之间产品同质化的现象日益严重,消费者对于产品品质和消费感受的诉求不断升级。面对如此的市场情况,依靠传统的市场营销策略和方法是无法赢得消费者的青睐,无法真正超越竞争对手,无法支撑企业长期可持续发展的诉求。企业需要更新迭代原有的营销策略理论和方法,能够使企业在当下日益激烈的竞争环境中异军突起占据市场。在20世纪90年代,国外学者提出了整合营销传播理论,该理论主旨在于:企业应以消费者的需求为核心构建客户关系,通过整合企业内外部资源,整合各种营销传播媒介和手段,准确向消费者传递品牌意图,并牢牢占据消费者的心智,稳固提升品牌在消费者心中形象,进而提升企业销售业绩。本文以美的IH智能电饭煲为对象,研究整合营销传播理论在家电市场中的实践应用。首先,研究整合营销传播理论和传统营销理论及其差异,探究在传统营销理论下家电行业营销传播的现状和存在问题。其次,研究美的IH智能电饭煲整合营销传播策略,基于AIDA模型探究美的IH智能电饭煲在消费者各个决策阶段的营销策略,并阐明其推拉结合策略是如何实施的。最后,通过美的IH智能电饭煲的案例总结出我国企业运用整合营销传播理论的一些启示,即必须以消费者为核心,统一传播目标,运用多种营销传播手段,侧重线上传播与线下终端落地相结合。通过本文研究,为整合营销传播理论在中国家电企业的应用和发展提供参考。