在市场竞争日益白热化的今天，各个地区各个地域之间的竞争已经不仅仅局限在以单纯的经济、文化之间的竞争，而是向着以城市为单位的综合实力之间的竞争转变。越来越多的学者开始认识到有目的、有计划的对城市展开营销是树立城市形象和品牌的有效手段。城市的节庆活动是城市营销的一部分，其中城市狂欢节尤其具有代表性。狂欢节起源于欧洲，西方国家对其的研究较为成熟。在现当代，以西方国家为主的全民性狂欢节在世界范围内都产生了很大的影响，可以说西方的狂欢活动已经形成了专门的体系。从西方国家的狂欢节案例中我们可以发现，狂欢节对塑造城市品牌具有强大的推动作用，对城市的形象、城市的经济文化发展都有着深远的影响。因此我们要挖掘我们城市中，文化中的狂欢资源，并加以利用，创造中国式的、地方式的狂欢活动，是非常必要的。由于中西方狂欢文化的差异，我国的狂欢活动也与西方的狂欢节有着很大的区别，通过狂欢节来塑造城市品牌也处于探索和尝试的阶段，仍然存在着一些问题。本文从中外狂欢文化的差异入手，结合狂欢节与城市品牌之间的关系，对目前我国通过狂欢节打造城市品牌的现状进行了分析，得出我国打造城市狂欢节中应注意的问题。关于狂欢节，政府引导和扶持是狂欢节走向成熟不可或缺的因素，还要正确处理传统与创新以及民族化与国际化的关系，竞争机制应该成为狂欢节持续发展的原动力。我国的节日中存在着狂欢的因素，应该加以挖掘和利用，使中国的传统节日重新绽放光彩。本论文主要采用了以下研究方法：1、理论和实证相结合，既重视理论上的提炼总结，又通过对个案的剖析；典型案例举证说明，使理论认识更加可靠确切，以增强研究的真实性和说服力。2、文献分析与案例分析相结合，通过研究国内外相关文献研究成果，以及狂欢节成功案例的分析，研究城市品牌建设与传播的相关理论问题。3、多学科、多角度综合研究。由于狂欢文化和城市品牌涉及的问题广泛而复杂，所以本文综合了传播学、哲学、城市科学、社会学、营销学等相关学科的理论，并注重它们之间的相互交叉，尽可能多视角、多层次、多侧面地进行综合分析研究。