【摘 要】
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作为一个开放性的公共领域,长江河道的正常运行受到各类社会生产和生活活动的干扰与侵害。为此,本文以市场营销理论为指导,对长江河道管理机构的营销方略实施进行积极的理论探索
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作为一个开放性的公共领域,长江河道的正常运行受到各类社会生产和生活活动的干扰与侵害。为此,本文以市场营销理论为指导,对长江河道管理机构的营销方略实施进行积极的理论探索,以影响并改变目标群体对长江河道的社会行为,保证长江河道治理的有效进行。 首先,本文对长江河道管理中的难题进行分析,提出营销理念的引入是长江河道有效治理的一种全新思路与方法,并对长江河道管理机构营销方略的研究思路、研究内容以及研究的理论基础进行了阐述。 其次,本文针对采砂船主与沿江居民的长江河道社会行为进行调查分析,着重研究了船主采砂行为的运行机理、沿江居民对长江河道保护态度及行为形成的模式,为相应营销策略的制定提供了市场依据。 此后,针对长江河道及其管理的性质,本文分析了长江河道管理机构营销方略的特征,并对其营销产品进行设计,进而构建出长江河道管理机构营销方略的实施模式。 最后,本文依据营销思维与操作流程,对长江河道管理机构的营销产品进行定位设计,并围绕政策及条例产品、观念及实践产品、组织形象及资源产品的有效传播进行了深入研究。
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