科学合理的设计企业慈善捐赠制度是企业获得声誉资本最重要的路径之一,也是向外界履行社会责任的主要方法。企业可以通过慈善捐赠履行社会责任,向利益相关者传递积极信息,进而获得市场认可,提升企业的经营绩效和市场价值,有利于获得长期竞争优势。但是,我国企业慈善捐赠还存在着诸多问题,例如企业缺乏行之有效的慈善捐赠制度、慈善捐赠并未结合企业战略、捐赠的路径及领域缺乏一致性、对于慈善捐赠合作方的选择缺乏有效监督,负面影响的慈善捐赠结果。基于声誉资本管理,对宜宾五粮液股份有限公司（以下全文简称五粮液公司）慈善捐赠行为及其效应进行了研究,采用案例研究法。通过我国现阶段企业慈善捐赠的现状,选取大型国企五粮液公司作为案例公司。五粮液公司实施了一系列慈善捐赠行为,主要从公司简介、捐赠动因、行为特征概述以及捐赠效应三个方面分析内外部影响因素,探寻企业是如何通过慈善捐赠来影响其声誉资本的。对捐赠效应方面,主要从捐赠投入产出效益、长短期市场反应、财务绩效三个方面分析了慈善捐赠对经营绩效的影响。通过研究发现,慈善捐赠对于企业声誉资本的积累有正向激励作用,进而可以正向影响企业的经营绩效。首先,企业的慈善捐赠行为可以向市场投资者传递利好的消息,加强潜在投资者的市场信心,影响股价变化。其次,企业的慈善捐赠行为可以向社会大众传递企业社会责任的履行情况,赢得消费者的信任和尊重,影响消费者的购买意愿,提高企业经营绩效。最后,通过对五粮液公司的个例分析,归纳总结案例公司慈善捐赠的特征并给予相应建议,能够对其他企业实施慈善捐赠行为提供参考,使企业慈善捐赠在声誉资本管理中发挥更大的效益。