【摘 要】
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印尼智能手机市场非常广阔。其中VIVO与小米在印尼排名前五的手机品牌,两个品牌在传播渠道方面有很多差异。众所周知,企业对产品的传播宣传,使消费者产生品牌认知,从而影响品牌形象的塑造。企业的传播渠道五花八门,本研究此探究传播渠道和品牌认知之间的关联,VIVO与小米的传播渠道区别,以及影响消费者的认知进行梳理,总结和进一步探讨。从企业与消费者两个角度出发使用问卷调查与深度访谈法结合的研究方法,使用Ke
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印尼智能手机市场非常广阔。其中VIVO与小米在印尼排名前五的手机品牌,两个品牌在传播渠道方面有很多差异。众所周知,企业对产品的传播宣传,使消费者产生品牌认知,从而影响品牌形象的塑造。企业的传播渠道五花八门,本研究此探究传播渠道和品牌认知之间的关联,VIVO与小米的传播渠道区别,以及影响消费者的认知进行梳理,总结和进一步探讨。从企业与消费者两个角度出发使用问卷调查与深度访谈法结合的研究方法,使用Keller的品牌认知为基础,借鉴Biel的品牌测量设计调查问卷进行小样本测试和正式发放问卷。使用SPSS 20.0进行统计分析。通过初步的研究,本文的研究表明:两个公司根据印尼市场实际情况和消费者偏好。本研究分析出VIVO在传统媒体电视和新媒体网络上使用大量的广告来宣传其产品,而小米大多数使用网络与粉丝来传播产品。在因子分析中两个品牌的渠道因子分别是大众传播,销售传播,公关和体验传播,VIVO主要有三个因子,而小米主要两个因子。在两个品牌上,传播渠道显著积极影响了消费者的品牌认知。最后总结与给出建议。
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