【摘 要】
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中式卷烟品牌中蕴含着较多中国传统文化元素,同时又结合了现当代的优秀设计理念风格。这不仅可以最大程度的满足卷烟消费者的消费需求,给消费者带来良好的视觉盛宴,更能彰显中华民族的优秀传统文化。但从当前的市场调研结果上看,市面上在销的卷烟品牌往往在包装设计时,过于注重设计工艺,而忽视了实际的品牌内涵,品牌设计往往缺乏创新的因素。随着中国在世界上地位的逐渐提升,中国文化也得到了世界各国的认同,基于“云文化”
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中式卷烟品牌中蕴含着较多中国传统文化元素,同时又结合了现当代的优秀设计理念风格。这不仅可以最大程度的满足卷烟消费者的消费需求,给消费者带来良好的视觉盛宴,更能彰显中华民族的优秀传统文化。但从当前的市场调研结果上看,市面上在销的卷烟品牌往往在包装设计时,过于注重设计工艺,而忽视了实际的品牌内涵,品牌设计往往缺乏创新的因素。随着中国在世界上地位的逐渐提升,中国文化也得到了世界各国的认同,基于“云文化”的中国传统元素也为卷烟品牌包装设计提供了较好的设计思路,激发了设计者们将传统文化融入卷烟包装品牌的设计中。基于“云文化”的中式卷烟品牌不仅蕴含了深厚的中华民族优秀文化,又引入了现当代优秀的设计创作理念。本文以云烟品牌着手,对云烟“茶花”品牌进行创新设计实践,在市场调查、资料分析和实例研究的基础上,以中国传统“云文化”作为理论支撑,从构图方式、造型表现、文字运用、色彩运用、包装结构、工艺材料等方面进行创新设计研究,通过刚柔相济的构图方式、虚实相宜的造型表现、中庸含蓄的色彩运用、曲直之美的文字运用以及结构、材料、工艺的设计与设想,诠释了云烟品牌吉祥如意、义薄云天、凌云高升、智慧光明的精神内涵。力求在新的消费时代背景下,彰显云烟品牌审美价值,传递云烟品牌文化价值,提升云烟品牌商业价值。
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