信阳毛尖是我国著名绿茶品种之一,也是信阳地区的区域品牌,因此信阳市和河南省都极为重视它的品牌传播,部分生产信阳毛尖的企业也采取了多种传播策略,但信阳毛尖的品牌知名度、品牌传播以及市场占有率仍然较差。本课题在研究过程中,参考了部分国内外有关区域品牌传播方面的研究文献,阅读了一些实证经验,通过对信阳毛尖品牌的历史背景、品牌传播现状以及内外部环境进行分析后对信阳毛尖品牌传播提出了优化对策。本研究采用SWOT分析法,剖析了信阳毛尖在前期的品牌传播中已形成的品牌优势,也分析了诸如品牌传播缺乏专业视角,传播方式老旧等一系列问题。结合新媒体为信阳毛尖品牌传播带来的机遇,研究中针对信阳毛尖品牌定位模糊这一问题,提出要明确受众定位和品牌定位,针对信阳毛尖已有的品牌传播方式落后这一问题,提出应该利用新媒体,举办一些富有创新性的品牌传播活动,比如融入茶文化,开展悬念类公关活动,发展眼球经济等。另一方面,也提出要优化信阳毛尖品牌传播的生态环境,建议由信阳市茶产业办公室和茶叶协会联合区域内的龙头企业,搭建优质传播平台。