随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游逐渐成为人们生活的一项基本需求,而旅游业也成为我国最主要的经济增长点之一。20世纪90年代后半期以来,各城市发展旅游业的意识不断提高,对旅游者来说,出游的目的地城市有了更多选择,旅游城市争夺游客的竞争态势也日趋激烈。在这一背景下,城市旅游产品营销研究应运而生。本文采用多学科相结合的方法,综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论,在提出“城市旅游产品”的基础上,对其营销进行理论研究,并结合深圳市的实例验证理论研究的可行性,进而针对其城市旅游产品营销提出参考性意见。本文主体部分包括以下六个部分:第一部分在分析了选题背景的基础上,提出了本文的研究意义、思路和方法,以及研究过程中的难点和创新。第二部分对国内外城市旅游产品的演变过程进行资料收集,梳理了目前学术界对城市旅游产品营销研究的学术观点,并对相关理论概念进行了整理。第三部分是文章的重要部分。首先,提出了“城市旅游产品”全新的概念,并围绕其开发的理论依据展开具体论述,其次,针对城市旅游产品营销展凯理论研究,从研究的背景和必要性出发,在明确营销理论依据的基础上,就营销的内容和具体环节进行了深入探讨,着重指出了营销环节中政府的参与地位,以及政府、企业、行业协会等利益链合体的联合营销。第四、五部分使文章的实证部分,利用以上研究成果对深圳市旅游业基本状况、旅游市场细分进行了考察,在其城市旅游产品开发及其营销策略上提出了一些参考性意见。第六部分对文章整体进行了总结性的论述。本文对城市旅游产品营销的理论研究,是对旅游营销理论的丰富和充实,结合其展开的深圳市旅游市场分析,对深圳市旅游营销规划有一定的参考作用,同时对其他旅游城市的营销研究也有一定的借鉴意义。