“公益”是社会生活的重要组成部分,其发展和进步不仅关系着个人、群体之间的和谐,也影响着整个社会的稳步推进。新媒介时代的到来,微公益成为颇受人们喜爱的公益模式,积极倡导着公益叙事的展开。与此同时,公益理念植根于人们心中,吸引越来越多的用户加入其中,贡献自己的力量。备受欢迎的微公益究竟是如何运作、怎样成功等问题,吸引着一大批的学者去探讨,而新型的娱乐化公益以游戏的手段与更多的受众相联结,拓展了学术研究的领域,其中互动为微公益发展的研究找到了新的方向。本文以支付宝的“蚂蚁庄园”网页游戏为例,研究游戏与公益的互动机制,探究公益模式的转变、娱乐化的呈现、虚拟社区中人际互动的运行机制等,从情境互动、人际互动以及议程互动三个层面来对“蚂蚁庄园”微公益活动的开展进行横向阐释。本研究基于符号学、伦理学、议程设置、人际互动以及传播学相关理论,以观察法、个案研究法为主要研究方法,对该议题展开五部分探讨。第一章呈现公益的新形式,阐述基于社交平台微公益的实现,引出议题、深入探究;第二章主要探讨“蚂蚁庄园”取得成绩所依托的虚拟环境,运用游戏模式展开场景化公益的情境分析;第三章从公益的游戏化发展角度切入,分析在游戏化社交中的人际互动考察;第四章探讨微公益的实现,即“蚂蚁庄园”是如何运用议程互动模式来进行娱乐化的生产;最后反思“蚂蚁庄园”在微公益的实现层面、人际互动层面所存在的问题,并提出相应的策略和建议。研究发现,“蚂蚁庄园”作为一种积极与新媒介时代接轨的游戏化微公益,能够在吸引用户的同时为公益的发展贡献力量,并取得较好的成效。它是公益模式在新时代背景下的创新,其中蕴含的互动机制值得去探讨。