随着我国旅游业的飞速发展,各地政府都将旅游作为支柱产业和重要产业大力扶持。旅游目的地的建设、运营成为各地刺激经济增长的重要工作内容之一。旅游目的地品牌营销作为旅游目的地发展战略,对旅游目的地的市场化运作提供了一条切实可行的途径。 目前,我国旅游目的地营销还停留在政府主导的宣传促销为主的模式上,已有旅游企业、民营景区、景点独立进行目的地营销,但品牌化运作体系还未形成。可喜的是各地都已经在重视旅游品牌的打造,在旅游目的地品牌建设上做了初步的探索,并取得了一定的成绩。系统研究旅游目的地品牌建设、管理、维护等品牌经营过程成为本文的主旨。 本文紧紧围绕这一主题,首先,详细概述了“旅游目的地品牌”的内涵、作用及其在我国的发展现状。然后系统阐述了旅游目的地品牌建设所涉及的定位、核心价值的构建以及品牌设计等问题。从品牌营销最主要的环节营销传播的角度,集中探讨了旅游目的地品牌传播体系结构。对传播途径、手段和媒介作了系统概述,建立了一个清晰的品牌传播网络。希望能够为目的地在品牌营销的过程中提供有效指导。在论文的第五章,首次将旅游目的地品牌营销问题的探讨深入到旅游目的地品牌管理问题上来。引入生命周期理论,研究旅游目的地品牌生命周期的变化规律。探讨了旅游目的地品牌延伸的问题。研究了旅游目的地品牌延伸的条件和影响要素。从危机管理、法律保护、网络应用的角度阐述了如何维护旅游目的地品牌。