业绩预告作为“软信息”（Soft Information）,是重要的预测性财务信息,与公司市值挂钩,愈来愈得到监管部门和社会公众的关注。我国的半强制性与半自愿性业绩预告披露制度,给予了上市公司管理层策略性披露业绩预告的“土壤”,披露自愿性业绩预告的选择权掌握在管理层的手中。竞争是市场的主旋律,公司作为市场构成的主体,其运行离不开市场竞争。信息e时代,推动媒体融合发展是我国当下发展的一项紧迫课题,新兴网络媒体和传统媒体融合发展是一种不可阻挡的潮流,改变了媒体作为信息披露渠道的格局,形成网络媒体和传统纸媒鼎立发展局面,为公司与其他市场参与者建立对话机制提供了一种信息媒介。实践证明,市场竞争是影响信息披露突出因素,媒体享誉独立于法律之外的“第四种权利”,以“激浊扬清、端本清源”的功能,在公司中发挥外部治理作用。那么,媒体治理、市场竞争是否会影响管理层业绩预告披露策略呢?媒体治理与市场竞争合力是否会对管理层业绩预告披露策略产生1+1>2的作用呢?这些问题值得进一步考究。本文基于声誉、信号传递、信息不对称和市场竞争理论,以2012-2017年连续发布年度业绩预告的407家上市公司为研究样本,设计并运用Python技术语言,采集媒体治理数据,利用面板Probit模型分别实证检验了媒体治理、市场竞争对管理层业绩预告披露策略的影响作用,以及媒体在市场竞争与管理层业绩预告披露策略之间的调节作用。同时,分别从公司产权性质、公司规模差异和信息披露渠道三个角度,运用分组回归和面板门限回归进一步探究三者之间的影响。通过以上研究发现:（1）市场竞争与管理层业绩预告披露策略正相关,媒体治理与管理层业绩预告披露策略正相关,媒体治理作为调节变量在市场竞争对管理层业绩预告披露策略的情境中具有显著的正向调节作用。（2）从公司所有权性质来看,市场竞争对国有公司管理层业绩预告披露策略不存在显著影响,而非国有公司则具有显著负向影响;媒体治理对不同所有制公司管理层业绩预告披露策略均存在显著性影响,但是对非国有公司的影响作用更加显著;媒体治理对市场竞争与管理层业绩预告披露策略之间的调节作用仅在非国有公司中发挥正向效果,而对国有公司无效。（3）从公司规模来看,市场竞争和媒体治理对管理层业绩预告披露策略的影响存在规模门限效应。即当公司规模低于阈值时（Si*）,市场竞争和媒体治理对管理层业绩预告信息披露策略影响不具有显著性,而当公司规模高于阈值时（Si*）,媒体治理会削弱大公司管理层披露自愿性业绩预告信息的意愿。但是,媒体治理作为调节变量对市场竞争与管理层业绩披露策略关系的影响不具有门限效应。（4）从媒体渠道来看,网络媒体关注度与管理层业绩预告策略之间呈正相关,而传统纸媒对管理层业绩预告策略没有显著性影响;从媒体治理的调节作用来看,网络媒体在市场竞争对管理层业绩预告披露策略的影响中发挥了调节效应,而传统纸媒则不具有显著调节作用。