网络自制剧在2014年迎来其发展初期的小高潮,一方面是网络自制剧成为各大视频网站的主打内容,另一方面是网络自制剧自身升级转型,本文意挖掘促成其热起来的动因。文章首先对当下网络自制剧发展迅猛示威传统电视剧的现象进行论证,进而透过现象挖掘深层次的促成因素,主要从外部因素与内部主要参与者两个大的方向进行研究。首先外部环境方面,从政治、经济、社会文化和技术变革四个方面来进行研究,分别聚焦于政府规制、注意力经济、社会文化转向和网络技术变革四点来阐述。在政府规制方面以电视剧市场对民间资本开放为切口,进而研究政府对网络视频行业的规制,将产业政策进行量化分析,绘制政策环境走势图,分析政府规制对网络自制剧热潮出现的作用。在注意力经济环境下,视频网站为实现第二层、第三层注意力的经济价值而不得不进行内容战略的转型,这种转型使自制内容的重要性得以凸显,促成其发展成为视频网站的主要内容之一。在社会文化转向下的视觉化社会中,无论是生产者还是消费者都受到这种社会文化的影响,更青睐娱乐化、碎片化的内容,这为网络自制剧的出现与发展并最终形成热潮提供了动力。在技术变革的催化下,受众的身份与地位发生变化,而网络自制剧相比于传统电视能够更好的调动受众的积极性与主动性,使受众对网络自制剧的接受力大大提升,这为网络自制剧热潮的出现提供了前提条件。其次,内部主要考察生产主体和消费主体二者是在怎样的发展诉求以及心理需求下造就了网络自制剧热潮的。视频网站(主要是指商业性视频网站)作为生产主体,盈利是其从事生产活动的目标,因此在行业竞争异常激烈、内容同质化严重的情况下,调整自身内容战略和发展战略是其提升核心竞争力、争取最大竞争优势的路径选择,在此情形下网络自制剧的战略优势凸显出来,因此各大视频网站纷纷打出自制牌。80后和90后是网络自制剧的主要消费群体,此年龄段的受众具有较大的消费潜力,也是广告商的目标受众,因此对视频网站而言有必要为了迎合这部分受众进行内容生产以实现盈利的目的。而受众在多重需求驱动下产生了观剧行为,这对应了传播学中经典的使用与满足理论,因而可以说网络自制剧热潮是在复杂的背景环境下,生产主体与消费主体互动合力的产物。在研究方法上根据不同研究内容的特点采用不同的研究方法。在分析外部因素的作用时,基于经典的PEST分析框架选定了政治、经济、社会文化和技术四个方面为切入点,运用文献研究和量化分析的研究方法来阐述外部因素的作用。在阐述内部参与主体的作用时,使用波特五力法来分析视频网站的行业竞争情况,运用结构分析和心理动机分析阐述受众发生观剧行为的心理动因。