民间信仰是重要的文化旅游资源,可以通过旅游表征,向旅游者展示、表达,成为重要的旅游符号、旅游吸引物和旅游产品。闽南是民间信仰富集地区。这里既有在整个区域具有影响力的“宏观尺度”民间信仰,也有在若干县域具有影响力的“中观尺度”民间信仰,还有众多仅在若干乡镇范围具有影响力的“微观尺度”民间信仰。当前,在文化和旅游日益融合发展的背景下,闽南各地不仅重视“宏观尺度”“中观尺度”民间信仰的旅游表征,也纷纷关注“微观尺度”民间信仰的旅游表征。文章选取惠安县山霞镇青山王信仰为研究案例,探讨闽南地区“微观尺度”民间信仰旅游表征的基础、状况、方式,以及表征媒介,思索“微观尺度”民间信仰如何与当地旅游业融合发展。文章通过实地观察、深度访谈,结合文献研究,运用扎根理论,对访谈内容编码,利用Nvivo11软件进行分析,得到6个主范畴化概念:非物质文化表征、物质文化表征、整体环境、营销方式、体验感知、旅游规划,在此基础上绘制出青山王信仰的旅游表征模型。研究发现,以青山王信仰为代表的闽南地区众多“微观尺度”民间信仰,与当地旅游业结合不够紧密,旅游表征不充分,其包含的有形的、无形的文化要素既没有有效地转化为旅游产品,也没有形成对旅游者有吸引力的旅游符号,旅游收益少,效益低,难以给游客深刻的旅游体验。研究认为,当地在发展旅游业中,应采取措施,加大青山王信仰的旅游表征,如凝炼青山王信仰的精神内核,将其转化为地方旅游符号,打造旅游品牌和形象;依托青山王信仰的宫庙、雕艺、技艺,塑造旅游景观;借助青山王信仰的文化要素,开发特色旅游产品;抓取青山王信仰具有的民俗特性,组织相关旅游活动、节事活动,增强游客的旅游体验等,促进青山王信仰与当地旅游业融合发展。