《万国公报》在中国报刊史上占有重要地位，它作为一个站在基督教立场上，又从根本上维护英美利益的外国报刊，却在文化传统迥异的中国获得如此成功传播效果，这与该报有效的传播策略是分不开的。甲午战争后，广学会出版的《中东战纪本末》引起了中国士大夫阶层的广泛关注，而这一段时期也是《万国公报》对维新派产生重大影响并促使他们进行变法的关键时期，因此本文将把对《万国公报》的研究时间范围限定在1895年到1898年之间，因为这一时期《万国公报》对中国士大夫阶层的影响最大，对时局干预最深，传播效果最明显。本文从《万国公报》在戊戌维新运动期间产生的影响入手，分析了该报对当时中国社会产生了怎样广泛而深入的影响，尤其是在政治，经济，教育等几个方面影响更为深远，甚至影响了戊戌维新的改革策略，维新派在戊戌维新运动中提出的改革方法和改革策略，大多数都可在《万国公报》中找到相关得佐证，这进一步说明了该报在传播西方学说、改革策略方面无疑是成功的。本文进而总结了《万国公报》是如何戊戌维新时期取得良好得宣传效果得，总结出该报所运用的传播策略，包括传播西学、倡言变法、传播对象的选择、本土化语言的运用、成功的营销策略等。在此基础上进一步分析《万国公报》的传播动机，包括传播基督教、强调“西方胜于中国”的理论、降低西方与中国的“交易成本”、传教士对于中国的感情因素等。《万国公报》的传播策略在传播西方学说、改革观点、先进的科学技术方面无疑是成功的，它克服了跨文化传播之间的障碍，使得西方学说被当时的士大夫们广为接受，但是它却没有达成其最终的传播目的，并未最终达成传教士来华传教的最终目的——基督教化中国，其传播主张也并未被中国知识分子全盘接受。这是因为《万国公报》的传播策略有着不可克服的局限性，由于不平等条约的庇护、英美等国的侵略立场、弱肉强食的国际关系逻辑、基督教的立场等等，这些因素都使得《万国公报》不可能完全的说服中国人。传教士的英美立场是中国人一直都很警惕的，他们不可能站在中方的立场为中国考虑，这也就注定传教士提出的改革方案也不会被中国人全盘接受，只会选择性接受。他们在传播西学的过程中夹杂着宣教，这也就注定他们是不会完全成功的，功利主义的宣教违背了传播规律，导致这种传播结果是不会按着传播者原本的意志发生的。