随着我国社会主义市场经济的完善和经济全球化竞争的日趋激烈,特色产业经济的发展逐渐成为我国众多城镇持续健康发展的必由之路。然而,在当今传统媒体充分发展、新媒体迅速壮大的全媒体资源极大丰富的时代,脚步匆匆的人们已经越发习惯去从大众媒介所创造的“拟态环境”中去索取信息、认识一切。是的,在媒介信息铺天盖地的“眼球经济”时代,光靠实实在在的城镇“特色产业”这一硬性优势已很难让其在发展中脱颖而出,若想赢得青睐的目光,要想获得人们的驻足,必然要发起特色产业品牌形象媒介传播的营销攻势,将其形象塑造起来、把其品牌传播出去,让其成为众所周知、人人叫好的产业明星。此选题正是基于目前众多城镇产业发展中的困惑,从特色产业品牌形象媒介传播这一现实问题出发,以笔者家乡白沟箱包特色产业为研究对象,对其品牌形象媒介传播问题做了全面细致的调查与研究、详略得当的分析与总结,以期对今后相关问题研究和策略改进近些绵薄之力。此论文共分为六章,首先在绪论第一章部分对论题有关研究背景和目的意义、国内外研究现状、研究方法和创新点分别作了梳理和说明,然后在第二章对白沟箱包产业的区位、资源、政策等发展优势进行了客观介绍,并进一步从白沟箱包的生产发展、箱包市场建设、箱包产业组织和政策完善、箱包产业及品牌影响规模等多个角度对白沟箱包特色产业的发展状况进行了系统性调查和概说,也为论文研究的展开准备了基础性前提。在接下来的第三、四章里,笔者将视角转向媒介传播领域,从理念、视觉、行为三大主要产业形象识别系统入手,以产业形象的城市内部传播和外部传播两个方向为主线,按照白沟箱包产业萌芽、发展、腾飞的三大发展分期的顺序,对其产业形象的发展特点、品牌形象媒介传播特殊情况及形成原因进行了全面深入的历程性调研和因果性探析。而第五章则是在前一章基础上重点对白沟箱包品牌形象媒介传播有史以来现存的主要问题进行了全面挖掘和概括总结,进而在最后第六章结合一系列城市形象和产业品牌形象、传播学、地方营销等基础性理论进行独立思考,对其具体问题分别提出了相应的改进策略,并在对其他类似品牌形象媒介传播宏观借鉴意义阐述中收束全文。