在二十一世纪初我国农业部作出的渔业产业结构调整的大背景下,随着捕捞养殖技术的进步,产业升级转型速度加快等因素,渔业经济结构日益被优化,我国休闲渔业产值迅速增加。从这种发展趋势可以看出,渔业结合旅游、休闲等领域发展,正在从传统向新型产业的方向迈进。我国渔业生产部门经济结构的调整,推动了我国休闲渔业的发展。休闲渔业被我国渔业发展“十二五”规划报告确定为现代渔业五大产业之一。一方面产业结构调整带来了休闲渔业的发展;另一方面,经济的发展和生活水平的提升,将人们对于生活品质的追求也随之提升,用于休闲、娱乐等方面的费用呈现逐渐增长的趋势。因休闲渔业的新颖性,而受到更多人的喜爱。休闲垂钓作为休闲渔业的主要部分,也受到了大众群体的关注。上海作为国际性大都市,在休闲渔业的发展方面更侧重于观赏鱼养殖、休闲垂钓和渔人码头的建设。近几年在上海地区,观赏鱼养殖和休闲垂钓的发展特别迅速。其中休闲垂钓的发展规划主要在外环以外的区县,青浦区就是其中重要的规划区域。休闲渔业的发展不仅有助于青浦渔业产业结构的调整,也利于青浦旅游业和其他相关产业、行业的发展。我国休闲渔业的研究起步较晚,研究也不够深入,有其是在需求方面的研究,对于休闲垂钓者特定细分市场的分析,缺乏一定的实证研究,因此研究休闲垂钓者的垂钓动机与行为特征研究是很有意义的。首先,本文运用文献综述法,了解休闲渔业的定义、国内外研究的方向,通过相关文献研究,进行归纳整理,明确研究方法,并结合理论知识,建立本研究的研究模型、明确解释变量、提出研究构思和研究假设,并确定问卷设计及分析方法。其次,采取问卷调查法,结合SPSS19.0对收回的数据进行一系列的实证分析。通过因子分析总结出休闲垂钓者的5个垂钓动机,社交实践动机、放松动机、学习与自我实现动机、享乐动机和从众休闲动机;通过方差分析,得出不同人口学特征(性别、文化程度、个人月收入)的休闲垂钓者的休闲动机之间的显著差异性;通过相关分析,得出了休闲垂钓者的休闲行为与休闲垂钓动机之间的相关性;通过聚类分析和列表分析,将休闲垂钓群体细分成社交与实现型和放松享乐型,得到了不同类型的休闲垂钓者群体的休闲行为之间的差异性。最后总结了分析结果,并归纳了细分的休闲垂钓群体的特征。在分析结果的基础上对休闲垂钓业经营者和相关政府部门提出了相应的建议,并总结了本研究的创新之处与不足。