网络传播正在不断地渗透向世界的各个角落，改变着人们的生活和世界的面貌。作为网络传播衍生物的网络舆论正逐渐取代传统舆论方式。如何引导和控制网络舆论，打造一个良好的网络舆论环境对和谐社会建设具有重要意义。　　在近年来的热点网络事件中，政府、媒体、受众三方的行为都在不同程度上存在着缺失和不足，本文对这些缺失和不足进行了归类整理和原因剖析，以期找到提高网络舆论引导的科学性、权威性和有效性的方法。本论文从研究网络舆论的现状和特点入手，深入分析网络舆论引导面临的复杂形势，紧紧抓住“增强有效性”这一点，从应用研究的层面探析网络舆论引导要把握的原则，并在此基础上着重探讨了增强网络舆论引导有效性的方法和手段。　　网络舆论是科学技术和社会发展的产物，具有先进性。相对传统媒体，网络媒体对社会舆论的聚集、散布、放大，具有无与伦比的优势。因此，有效的利用网络舆论，使其为社会发展作出最大贡献，是新媒体时代值得关注的课题，如何完善和规范网络舆论是一条需要不断探索的漫长道路。建设一个绿色的网络环境，与政府的管理、网络媒体自律和网民道德的提高都是分不开的。只有通过政府、网络媒体和网民的共同努力，网络舆论才能健康、理性地发展，为社会发展贡献最大价值。我们要树立和落实科学发展观，整合社会各界的力量，汇总多方面的科研成果和实践经验，努力开创网络舆论引导新局面。