20世纪60年代中期话语分析发展成为一个集中研究语言系统和语义结构的独立研究领域。但它忽视了对诸如图像,声音,颜色等其他意义表现形式的研究,存在较大的局限性。多模态话语分析的出现弥补了话语分析的不足。在饮料业这个成熟的市场中,各饮料公司都大力投资广告来宣传产品,其中易于传播、价格灵活的平面广告占据大份额的投资比例。平面广告把商品信息以图片、文字等形式传递出来,构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩,是典型的多模态语篇。本文通过对从“娃哈哈”官网上收集了十大饮料品种的50副经典平面广告进行多模态话语分析,建立了一个较为全面的从符内符际双视角的分析框架:主要从韩礼德的系统功能语法中的及物性、语气和主位结构三个系统来分析文字符号的意义,从克勒斯和凡·勒文的视觉语法中的再现、互动和构图意义三方面探讨图像符号的意义,最后从符际互补理论来分析文字符号和图像符号之间的相互关系以及两者如何共同构建整体意义。研究的主要发现是:在文字符号意义分析上,“娃哈哈”平面广告主要运用传递客观意义的语言系统来进行产品的宣传,其中及物性中的存在过程、陈述语气和标记主位运用较为频繁;在图像符号意义分析上,图像通过构建再现意义、互动意义和构图意义来实现视觉语法的功能,其中动态的叙事再现和静态的概念再现都被频繁用于传达再现意义,提供的主要接触方式和中距离的社会距离被用来传达图像互动意义,使观看者信服广告传递的信息;不同的构图方式用来传达构图意义,其中产品图像主要是位于已知信息位置,而广告词是位于未知的位置;在图文符号关系上,两种符号主要是通过重复关系和同义关系达到语义上的衔接,主要通过态度一致性来共同传达人际意义,主要通过有目的地分布各元素或特征共同构建一个完整的语篇,实现构图意义。本文把根植于西方的多模态话语分析方法用于具有中国特色的中文平面广告分析,说明了它的广泛适用性。同时,通过对广告中语言和图像的相互作用和聚合方式进行的较深入分析,打破了传统的广告文本分析的局限,能给广告设计者提供一些参考和建议,从而更好地促进饮料广告行业的发展。