虚拟品牌社区体验对其用户持续使用意愿的影响研究

来源 :山西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：houduo

【摘要】

：

互联网的普及与社会化媒体时代的到来,网络开始成为企业开展营销活动的新阵地。为更好的满足消费者需要,培养更多的忠诚客户、挖掘潜在客户,企业迫切需要一个能够与消费者建立并维持稳定联系的平台。在这一背景下,越来越多的企业寄希望于借助虚拟品牌社区来加强与消费者的联系。它实现了企业与用户交流平台的搭建、品牌信息的发布、提升消费者品牌忠诚等功能,在企业竞争中越来越发挥着战略性的作用。它已成为诸多公司与客户建立

【作者】

：

张静雯

【出处】

：

山西财经大学

【发表日期】

：

2019年12期

【关键词】

：

虚拟品牌社区体验情感依恋持续使用意愿

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