近年来我国的经济发展速度越来越快,导致社会节奏随之加快,人们的生存压力和心理压力都日益增加,迫切希望寻求宁静生活,乡村生态休闲旅游应运而生,DY国际芳香乡村旅游主题公园正是在该背景下产生。它位于DY森林公园内,环境优美,柏林环抱,为芳香主题公园奠定了坚实基础。但DY主题公园尚处于开发阶段,战略定位、品牌建设、经营策略尚不明确,使该项目受到一定制约。因此有必要进行品牌战略的研究,为消费者、地方政府及百姓创造更多价值。本文在DY主题公园前期开发的基础上,对品牌战略发展进行了全面系统的分析。通过产业战略分析制定了主题公园的品牌战略定位,致力于打造中国“香奈儿”和中国“普罗旺斯”。然后,从园区规划、经营策略、形象设计、运营管理模式、品牌资产管理等方面对DY主题公园进行了品牌战略的设计。进一步,未来品牌战略实施方面,本文分别在经营分析、品牌传播、客户体验、品牌认知等方面提供了实施意见,并提出品牌知名度和美誉度的具体提升措施,能够有效保障DY主题公园品牌建设的全面发展和提升。