公益广告是一种非盈利目的的广告。它的宗旨在于通过提高对问题的意识,影响公众的态度从而引起公众兴趣,最终刺激公众作出正确的行动。在相当长的一段时间里,公益广告都被看做是解决社会问题的一种有效途径。它能够鼓励公众随着社会的变化而作出正确的行为。评价理论是由Martin,J.R.提出来的。是以“系统”为核心,“评价”作为焦点的一种新的理论。它是系统功能语言学的延伸和发展。评价理论中包含三个系统,分别是研究情感和感情的态度系统,研究态度来源的介入系统以及研究语势和聚焦的级差系统。每一个系统中都有自己的子系统。评价理论已经被广泛的应用在分析各类语篇里。在本篇论文中,我们将用评价理论来考察英汉关于“禁烟”的公益广告。我们的焦点在态度系统,目的是探究态度系统中的各个资源即情感资源,判断资源和鉴赏资源的分布,从而考察英汉在语言态度上的相似点和不同点。作者精心挑选了50条英文关于“禁烟”的公益广告和50条中文的关于“禁烟”的公益广告组成一个语料库。所有的广告均来自权威的网址如YOUTUBE、杂志如Times、以及CCTV等电视台。作者旨在解决如下三个问题:(1)态度资源在中英“禁烟”公益广告中是如何分布实现的?(2)态度资源在中英“禁烟”公益广告中起到了什么作用?(3)在“禁烟”公益广告中,英汉语言特点的差异性。通过定性和定量的分析并借助于SPSS软件,我们发现:(1)在英语中,情感资源占到59%,鉴赏资源占到30%,判断资源占到11%,在汉语中,情感资源占43%,判断资源占31%,鉴赏资源占26%。导致资源分布差异的原因可以归结到两种语言所对应的不同的文化价值观。(2)在广告中,广告商们通过情感资源的使用缩短与读者的心理距离,而判断资源用来从社会的角度劝说人们。至于鉴赏资源则是客观的评论吸烟这件事情,广告发布者们站在一个第三者的立场上给予一个相对客观的建议。(3)不难发现,英语中积极消极态度资源对比明显,而汉语中则没有那么明显。对于中国人来说,大家追求向往美好的东西,所以广告商们会尽量选用积极的态度资源,而对于英语国家的人来说,他们对于自己喜欢和厌恶的东西有明确的态度,所以消极态度资源略大于积极的态度资源。