互联网技术的飞跃发展和普及应用,促进了信息的传播和经济的发展,为知识产权的利用与广泛传播提供了全新的契机。但是,互联网所具有的全球性、实时性和交互性,对知识产权原有的法律原则造成了冲击和挑战,尤以侵犯商标权行为为烈,这给商标权保护提出了崭新的课题。本文就是在这样的背景下展开分析和讨论,以进一步深入研究电子商务环境中商标的法律保护。本文采用递进式结构,共分五部分。第一部分阐述电子商务中商标侵权的产生根源、基本特点;第二部分讲述电子商务及其法律环境,包括当前的电子商务立法;第三部分列举了电子商务中形形色色的商标侵权行为及其规制;第四部分全面分析了构建与电子商务环境相适应的商标保护法律制度的内容。第五部分是本文的结论。下面概括一下本文的基本内容。本文认为,电子商务是一个应用领域极为广泛的概念,包括各种各样的商业活动和与商业有关的活动,其外延涵盖了生产、销售、服务以及与此类活动有关的活动,甚至还包括企业内部的管理活动和业务流程。但本文主要研究以互联网为基础的商业环境中商标权的法律保护问题。和传统商标侵权行为相比,电子商务中商标侵权对象的无形性、侵权地点的不确定性、侵权证据的易灭失性等特征,不仅使侵犯商标权的手段、方式等发生了新的变化,而且电子商务中商标使用方式的侵权认定、商标侵权行为的司法管辖、侵权损害赔偿的计算等一系列问题也都有别于传统的商标侵权。电子商务环境中的商标侵权的形式,如恶意注册与驰名商标相同或者近似的域名,会造成相关公众对商标所标示的商品或服务来源产生混淆、误认。但这仅是传统商标使用在电子商务环境中的延伸,也是传统商标侵权在电子商务领域的扩张,二者在本质上是相同的。所以,对电子商务环境中商标侵权的认定应当与传统商标侵权遵循相同的原理。关于误认、混淆的具体判断标准,本文认为同传统商标侵权相比也没有根本区别,商标的近似程度,商品或服务的类似程度等等都是应当重点考察的因素,但并不能把商标是否近似以及商品或服务是否相同或类似作为判断电子商务环境中商标侵权的必要因素,在某些特定情况下,即使不符合这样一些“近似”或“类似”的要求,也可能构成侵权,这是由保障商标的基本功能实现这一目的决定的。提出上述观点是本文的创新之处。同时,制止“混淆的可能”是商标保护的核心问题。所谓“售前混淆”即一开始混淆,但当见到实物后并没有混淆。该理论对制止网络上的侵权尤其重要,是划定合理的商标权利范围的基础。对于“混淆的可能”,必须以市场的真实状况为基础,结合商标的显著性进行认定。