自我国加入WTO以来,中国外贸业务量不断增加,越来越多的企业的商品销往国际市场,“中国制造”也越来越受到海外消费者的青睐,我国企业自主品牌建设也取得了长足的发展。但由于国内企业尤其是中小企业,商标保护意识淡薄,在国际贸易活动中缺乏忧患意识,对商标国际注册的途径、政策等知之甚少,对商标海外维权心存疑虑,自主品牌商标在海外遭抢注事件屡有发生,给国内企业开拓国际市场造成沉重打击,严重制约了企业自主品牌建设。中国企业要想实现品牌国际化,创造自主国际品牌,必须在国际贸易中高度重视商标国际注册。我国政府长期以来始终高度重视品牌工作,党中央、国务院对自主品牌建设做了一系列重大决策部署。国务院还将5月10日定为“中国品牌日”,各级政府、企业和社会各界等对品牌建设的认识越来越深刻,发展品牌经济,打造自主品牌也越来越引起社会各方的高度关注。针对目前国内企业在布局海外市场中遇到的商标遭抢注等一系列困难和问题,单靠企业自身努力或依靠市场机制调节是远远不够的,政府理应自觉主动地采取积极有效的政策措施,充分发挥“有形之手”的调节作用,加强政策扶持和宣传引导,以适应当前经济社会发展和企业实际需要,助力企业自主品牌建设。本文通过对山东省2012年至2018年间商标国际注册相关数据进行列举分析,归纳总结山东省不同时期、不同阶段商标国际注册工作特点,通过数据对比展示政府在推动商标国际注册中的显著作用;同时选取了政府推动作用明显、工作进展迅速的山东省东营市作为典型案例进行分析,详细阐述东营市政府及有关部门的具体经验做法及所取得的成绩,从而引发对政府在推动商标国际注册工作中如何发挥作用的思考;同时在现有基础上对政府如何更好地在推动商标国际注册工作中发挥作用提出对策建议,以健全相应的体制机制,为自主品牌建设提供有效助力。