曾经,长沙老字号作为长沙地域文化的体现,依靠自身过硬的产品质量和深厚的企业文化,得到了社会广泛的认可。但在对长沙老字号的现状考察分析中发现,目前,长沙老字号在当地市场的竞争中举步维艰。如何解决目前长沙老字号品牌发展中的问题,让长沙老字号恢复生机,在激烈的市场中站稳脚跟,已经迫在眉睫。随着网络的普及与深化,搭载网络技术的自媒体平台相继诞生,自媒体平台成为信息化社会的潮流,为长沙老字号的发展带来了新的突破口。利用自媒体平台所具有的优势,可实现品牌与用户的深度互动,改变传统的品牌宣传方式。因此,大部分长沙老字号跟随自媒体平台的潮流,纷纷建立了长沙老字号品牌的相关自媒体平台。但是,自媒体平台毕竟属于新兴事物,借助自媒体平台发展的长沙老字号品牌在推广与传播的具体操作中难免存在问题。本论文以湖南商务厅认证的39家在营长沙老字号为研究对象,对现有的五个自媒体平台进行深入分析,探究这些平台在使用过程中存在的问题。通过研究数据及结果不难发现,目前在长沙老字号自媒体平台中,存在对发布内容管理欠缺、对外传播能力欠缺,对品牌意识不够重视以及一些品牌相关信息过于碎片化的问题。因此,本文结合自媒体平台的优势,提出利用微信公众号整合长沙老字号品牌自媒体平台的建议,为长沙老字号品牌自媒体传播指出优化路径,具体包括加强品牌自媒体的视觉呈现、提升品牌在自媒体传播中的视觉交互等,旨在帮助长沙老字号品牌建立其自媒体的传播策略。