榆林窟位于中国甘肃省酒泉市瓜州县境内,本文研究的核心是榆林窟的旅游形象设计问题。全文共分为六章。第一章主要介绍论文的选题背景;课题研究的目的和意义;榆林窟旅游形象设计现状及存在的问题;国内外研究现状及其发展;以及研究的难点与创新点。第二章至第四章是本次论文的主体内容。第二章分析榆林窟旅游形象的视觉要素,分别从榆林窟壁画的审美价值、榆林窟的色彩魅力以及榆林窟壁画的造型艺术三个方面对其进行分析归纳,总结出其对外旅游形象宣传上的独特性和创新性;其中榆林窟壁画的色彩魅力以及矿物质岩彩的发色原理,主要运用图像学和实际操作的方法进行分析归纳总结。第三章是国内外著名旅行形象案例的分析,所选择的案例有中国的上海世博会、杭州和龙门石窟;国外的有波尔图、马尔代夫和保加利亚的旅游形象设计。主要从旅游标志设计思路、应用延展设计、标准色彩系统设计和吉祥物设计几个方面进行案例分析。第四章,归纳总结在旅游形象设计时应考虑的五个因素,并提出旅游视觉形象设计的六种原则,分别是艺术性设计原则;时代性设计原则;延展性设计原则;识别性设计原则;科学性设计原则和保护性开发原则。最后提出旅游视觉形象设计方法,运用这几种原则和方法对榆林窟整体旅游形象进行设计。第五章是榆林窟旅游形象的相关设计,其中包括MI(旅游形象理念识别系统)设计;VI(旅游形象视觉识别系统)设计;BI(旅游形象行为识别系统)设计三个方面。第六章是结论。