茶叶是世界三大饮料之一,是一种非常普遍的商品。我国茶叶发展始于秦汉时期,已经经历了几千年的发展。茶叶本属农产品,存在着质量隐蔽、信息不对称等问题,需要借助品牌进行质量信息传递和保护。而由于茶叶产品的地域属性,茶叶区域品牌的市场认知度一般高于茶叶企业品牌,受益群体也较为广泛,所以在激烈的竞争环境下,茶叶区域品牌的良好发展对当地茶叶企业、茶农和政府都非常重要。但是当前茶叶区域品牌的发展却存在着品牌经营主体模糊、品牌形象单薄,品牌效应不足、监管制度不完善、政府引导和品牌公用战略规划欠缺等诸多问题。茶叶区域品牌对我国茶叶的发展至关重要,如果以上问题不能很好的解决,将成为限制我国茶叶发展的主要因素。品牌生态学是当前品牌研究的前沿理论,强调品牌的系统性和动态性,更能从整体去研究品牌发展规律。茶叶区域品牌的建设发展是一个复杂的系统性工程,为研究茶叶区域品牌当前问题的根本原因,本文选择品牌生态系统理论,从茶叶区域品牌生态系统的演化历程探究茶叶区域品牌的发展规律,为茶叶区域品牌的发展提供依据。当前学者对茶叶区域品牌概念没有达成一致。本文首先界定茶叶区域品牌,分析了当前茶叶区域品牌的发展现状,并明确了茶叶区域品牌的发展意义。然后以品牌生态系统理论为基础,分别从生物隐喻的视角和品牌关系的视角构建了茶叶区域品牌生态系统的结构,并选择以品牌关系视角分析得出的系统结构来对茶叶区域品牌生态系统进行界定。其次,基于茶叶区域品牌生态系统演化的研究现状与质性研究的条件相契合,本文选择当前最受认可,认为最科学的质性研究方法——扎根理论方法。遵循扎根理论的精神,从最原始客观的资料收集开始,共收集247件资料,通过对资料进行持续的分析对比,定义了126个概念和发掘出12个范畴。经过三个编码阶段,得出三个主范畴:“生态系统结构趋向复杂高级化”、“品牌内涵逐步扩展”、“生态系统发展机制持续作用升级”,和一个核心范畴:“围绕品牌,螺旋升级”,概括出茶叶区域品牌生态系统的演化路径。然后本文对茶叶区域品牌生态系统演化路径的研究成果在一个逻辑构架下进行呈现,完成了茶叶区域品牌生态系统整个演化过程的还原。最后从茶叶区域品牌生态系统的演化中,得到对政府、茶叶企业和茶叶协会的一些启示,根据茶叶区域品牌内涵的扩展和茶叶区域品牌生态系统结构的演化,对政府、茶叶企业和茶叶协会提出相关建议。