近几年来,随着我国民族企业的不断崛起,在科技尖端产业也逐渐占据一席之地,移动互联网也迅猛发展,作为连接品牌和粉丝之间的基本平台,品牌虚拟社区以独特的互动方式改变了粉丝们接收品牌信息和传播品牌信息的方式。在这种信息背景下,诸多民族企业纷纷创立了自家的粉丝社区,构建稳固、具有用户粘性的关系链,从而将分散的品牌用户串联为互动网络黏附于品牌虚拟社区之上,为此,本文使用互动仪式链理论对华为品牌虚拟社区进行分析研究,以把握品牌虚拟社区的参与者群体在价值传递并内化为自身价值观所体现的特征,以及在华为品牌虚拟社区中发生的互动仪式对品牌造成了何种影响,对分析其他品牌网络社区互动机制具有一定的样本意义和实用价值。本文将华为品牌的网络虚拟社区作为主要研究对象,以花粉俱乐部作为网络虚拟社区的研究范例。通过深度访谈法、内容分析法等研究方法,以兰德尔·科林斯所创立的互动仪式链理论作为研究框架,并寻找符合条件的受访者进行深度访谈,探析华为品牌虚拟社区成员的互动活动及互动行为,探索华为品牌虚拟社区互动仪式的构成要素、生成机制并描画出生成过程,并进一步探讨华为品牌虚拟社区的参与者是如何在互动仪式链的运行中将虚拟社区种的情感能量进行传播强化,以及因此所产生的各种行为。通过研究和分析,作者发现:在花粉俱乐部所发生的互动仪式中,参与讨论的用户个体价值观确实会通过互动仪式受到影响,同时也会反作用于群体规范与群体价值。另一方面,在花粉俱乐部中,个体在网络上与其他用户进行互动交流,是建立在彼此信任的基础上,其所提供给其他个体的信息、情感等许多资源,都吸引其他个体参与到互动仪式中,从而加强情感能量的传递。同时,通过对华为品牌虚拟社区为用户提供的“互动市场”的诸多要素的分析,作者认为,在互动市场中,参与者个体所投入的“成本”如日常互动交流的内容以及其对于互动的情感期待等,与获得的“回报”即实际参与互动仪式的行为、发布消息的评论以及转发频度等等,都影响着用户对于所能获得的情感能量的判断与再次参与互动仪式的意愿强度。