城市是一个国家或地区民族文化的高地,城市的形成和发展,是文化的凝聚与驱动,城市的活力也来源于文化的魅力。在经济全球化大背景下,随着城市化的快速推进,城市和其他商品一样,也要面对来自国内和国际市场的激烈竞争。为了在日益加剧的城市竞争当中保持优势地位,许多城市都积极探索能够提升城市竞争力的方式和方法。发展城市文化品牌,走可持续的城市发展路线成为当今许多新型城市的选择。本文在分析国内外城市文化品牌发展现状与问题的基础上,运用传播学的相关知识,以“城市文化品牌”的塑造与传播为切入点,首次综合引入城市CCIS理论与品牌传播理论,理论结合实际,对如何塑造和传播城市文化品牌进行了深入分析和研究。首先,本文梳理了近几年来国内外对城市品牌理论的研究现状,并以此为基础剖析了塑造与传播城市文化品牌对于发展城市经济、文化以及参与国际、国内城市竞争的现实意义。其次,深入分析了我国城市文化品牌的发展现状以及存在的定位趋同、个性不明显、城市精神旁落、品牌传播不到位等问题。再次,针对城市文化品牌在塑造与传播方面的主要问题,根据文化品牌本身的特性,从城市文化品牌塑造与传播的原则、策略等方面,提出了具体的对策与建议。最后,以我国典型的文化品牌城市青岛为案例,从文化品牌塑造与传播的角度,分析了青岛市文化品牌建设的具体措施及所取得的成效,为我国其他城市发展城市文化品牌提供可借鉴的发展模式。