随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,企业竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。 本文将结合我国中小企业的现状,在市场经济的背景下,通过研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程,提出了中小企业须走品牌营销之路;同时探讨了我国中小企业实施品牌营销的现实意义;分析了中小企业实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的营销战略;重点阐述了通过重视客户关系管理、通过提炼品牌的核心价值及通过战略利益联盟和利用互联网平台实施中小企业品牌营销的几个关键环节;使之成为适合于我国广大中小企业品牌营销的战略方法,从而提高我国中小企业的品牌意识,指导中小企业的品牌营销实践,促进中小企业的可持续发展壮大。 论文指出,市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。中小企业须合理实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力,从而能够赢得发展和成功的契机。