网络信息技术自上世纪90年代出现以来,经历了跨越式的发展,随着网络的普及率越来越高,其与经济社会之间的关系也越来越密切。在这一背景下,网络经济应运而生,也随之带来了诸多有别于传统经济的特征,作为一种新型经济形态,这种新经济特征带来的影响体现在社会生产与生活活动的方方面面。本研究就是基于网络经济下出现的网络外部性特征为背景,利用博弈理论讨论在经济市场中经营模式不同的两类企业之间的竞争情况以及策略选择,以两类企业策略行为为依托通过演化博弈理论对网络经济出现以来传统市场与网络市场的分割与融合现象做出解释,以期能够为新经济形态下企业与市场良性且有序的发展做出贡献。首先,本文从实际背景出发,对网络经济出现后传统企业与互联网企业之间的竞争以及整合现象进行了讨论,并对相关理论以及现有研究进行了归纳与总结,在此基础上确定本文的研究内容,厘清研究思路,设计了本文的研究技术路线。其次,本文针对经营某种同质产品的两类企业之间的竞争决策情形构建了异质类企业跨市场发展的决策竞争博弈模型,将市场区分为完全产品市场和不完全产品市场两类,分别对不同市场覆盖程度以及不同策略组合下两类企业在竞争市场中的经营情况进行分析。最后,在静态博弈的基础上运用演化的思想,构建相应的演化博弈模型对竞争市场的动态演化过程进行模拟,并结合模型的结果对不同市场覆盖情况下的演化均衡进行分析。与现有研究不同的是本文在构建模型时对网络外部性做了进一步的区分,考虑了直接网络外部性与间接网络外部性的不同影响机制并将其同时反映在模型中。本文模型结果显示,当产品覆盖整个消费者市场时,根据购物成本差异大小系统存在两个演化方向,分别为两类企业均跨市场和均不跨市场,即对应传统市场与网络市场的割裂与融合。当产品未覆盖整个消费群体时,系统仅存在一个演化的方向——两类企业均进行跨市场决策,即传统市场与网络市场相互融合。