【摘 要】
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随着企业之间竞争的不断发展,创新已经成为企业获取竞争优势的必要手段。然而在企业创新过程中,企业往往只重视企业技术能力的提升,却没有对营销能力的提高给予足够的重视。但是以往的研究都表明,营销能力无论对企业的创新还是企业新产品绩效都有着显著的影响。因此本文尝试通过文献总结和实证研究来分析营销能力、营销创新和企业新产品绩效三者之间的关系。力求在理论上拓宽营销能力与营销创新的研究视野,在实践上也希望能够指
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随着企业之间竞争的不断发展,创新已经成为企业获取竞争优势的必要手段。然而在企业创新过程中,企业往往只重视企业技术能力的提升,却没有对营销能力的提高给予足够的重视。但是以往的研究都表明,营销能力无论对企业的创新还是企业新产品绩效都有着显著的影响。因此本文尝试通过文献总结和实证研究来分析营销能力、营销创新和企业新产品绩效三者之间的关系。力求在理论上拓宽营销能力与营销创新的研究视野,在实践上也希望能够指导企业更好的建立企业的营销能力以及帮助企业更好的创新。本文首先回顾了营销能力的发展,总结了不同学
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