伴着国内金融市场的发展,国内中小股份制商业银行不断成长,伴着国内金融市场的发展导致原来的四大国有银行不再独领风骚。竞争激烈和不断缩小的存贷利差,使四大国有银行在发展和生产方面存在很大的挑战。正因这情况,竞争力成为了关系企业生产和发展的决定性因素,更多的银行管理者对其进行深入的了解。河源市农村信用社在河源金融中面临着越来越大的同行竞争压力,本文从竞争力理论、市场营销理论等知识着手,对河源市农村信用社的内外部环境以及竞争力情况作了比较全面的研究分析。本文在分析河源市农村信用社发展现状及内外部环境的基础上,利用SWOT分析方法定量分析了河源市农村信用社的竞争优劣势、发展机遇及威胁;然后针对前文的研究提出相关对策建议。本文的研究结果如下:(1)河源市农村信用社发展现状方面,是河源市营业网点最多的金融机构,全市农村信用社各项存、贷款存量市场份额逐步提高,同业竞争能力不断增强,经营利润增长迅猛,不良贷款率逐年大幅下降,资产质量提高成绩显著,抗风险能力进一步增强;(2)河源市农村信用社竞争力定性分析方面,其竞争优势包括品牌优势,业务品种优势,网点数量优势,农村市场优势,客户优势;竞争劣势包括权制度不明,产权不清晰、营销意识淡薄、金融创新能力弱、职工素质和服务意识偏低;面临的威胁包括金融机构的竞争,非金融机构的竞争。(3)提升河源市农村信用社竞争力的对策建议方面,加快产权制度改革,明晰产权、提高员工的素质、提高服务意识、进行全方位综合性的金融创新以及全面实施走出去营销。