伴随着全球经济的发展,人们增加了对文化消费的需要。目前,我国区域性电影院线品牌较多,有些已形成全国连锁经营的知名品牌。随着人们对精神需求的不断提高,电影院线在近年来出现了快速增长的态势,品牌之间的竞争日趋激烈,如何提高电影院线的品牌竞争力已经变成一个实实在在的现实问题。正是由于相关研究的不足和滞后,该问题越来越呈现出研究跟不上实践发展的急迫性特点。A电影院线是全国首批成立的30家电影院线公司之一,也是XX省唯一一家跨省经营的城市电影院线。XX省作为全国十大电影票仓,随着国内外电影院线品牌的进入,使A电影院线的省内市场份额不断下降,未来的发展受到制约。由于传统观念和安全保护的行政壁垒问题,使电影院线对竞争力的敏锐度较低。另外,由于缺乏科学完善的公司治理体系,从而使其遇到外部竞争时反应迟缓,不能适应不断变化的环境需要。本文首先对品牌、品牌竞争力及电影院线品牌竞争力等相关文献进行梳理,在此基础上进一步阐明品牌竞争力的内涵,以及品牌竞争力相关的理论基础。其次,通过分析A电影院线所面临的宏观环境和行业环境,结合整个电影院线的行业特点,从宏观环境、营销能力、管理能力以及基础能力这几个方面研究影响A电影院线的品牌竞争力。再次,基于前文选定的影响因素为基础,通过运用层次分析法对A电影院线品牌竞争力进行测评,根据测评结果分析A电影院线在品牌竞争力方面存在的一些不足及问题。最后,通过问题找对策,结合A电影院线的现状,有针对性的提出解决方案,通过加强营销手段、增强品牌延伸、提高应变能力、增加科技创新等方式,从而探索出适合A电影院线品牌竞争力的提升策略,为电影院线品牌竞争力的提升提供借鉴。