【摘 要】
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数字娱乐产品是一个多行业的综合体。瞬息万变的行业发展和技术更新赋予了数字娱乐产品更复杂的个体特性。这些特性决定了数字娱乐产品应该具有与传统产品不同的广告策略和营
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数字娱乐产品是一个多行业的综合体。瞬息万变的行业发展和技术更新赋予了数字娱乐产品更复杂的个体特性。这些特性决定了数字娱乐产品应该具有与传统产品不同的广告策略和营销方式。广告作为塑造品牌形象和促进销售的重要手段,在与数字娱乐产品相结合时,也在产品,市场和媒介等方面表现出了其独特性。只有把握这些特点,才能充分发挥其作用。本文通过对数字娱乐产品的综合梳理,概括地总结了各类产品的特点、发展状况和盈利模式。从传播理论出发,在微观视角,依照产品的生命周期和扩散过程,探讨了数字娱乐产品在各个阶段的市场特征,针对性地提出了符合各发展阶段广告策略。为制定数字娱乐产品的广告传播战略提供了依据。同时,本研究特别注重研究的现实商业使用价值,分析、比较了众多成功的数字娱乐产品广告策略,并从中得出结论。
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