798艺术区从初露端倪到蜚声国内外10多年间,作为一种新的城市景观,受到了政府、国内外媒体、专家学者和旅游者的广泛关注。从废弃工厂到北京名片,由本土化到国际化,由私人空间到文化产业空间,798的当代艺术是全球化背景下结合中国本土文化的产物。随着文化产业的聚集和繁荣,798艺术区逐渐得到国际认可,拥有了和纽约苏荷(SOHU)区以及伦敦南岸齐名的声誉,同时引起了政府的重视,在互联网、杂志、影视等媒介的宣传下,798艺术区逐渐走进了公众的视线。798艺术区这种新的城市景观逐渐被人们认知,吸引了越来越多的旅游者。但798艺术区作为旅游目的地吸引什么样的旅游者,这些旅游者为什么会选择798、喜欢798的什么以及798艺术区“旅游化”后发生的变化,这些问题尚无学者涉及,本项研究也缘起于此。针对这些问题,本研究采取定量与定性的研究方法,在旅游凝视的视角下思考旅游者行为问题,通过定量研究描述798旅游者人口统计特征、消费结构和消费行为特征,回答了798艺术区吸引什么样旅游者这个问题,描述了凝视的主体。在回答为什么去798艺术区和去798艺术区看什么的问题上,本文运用定性研究方法,通过对旅游者的访谈材料和图片资料的分析,发现旅游者凝视内容,发掘旅游者出行动机,Dann (1977)将动机划分为推、拉两部分,笔者在此基础上,结合材料总结出十二个推动动机,分别是向往童话般浪漫生活、追逐幻想中他者的生活、个人兴趣爱好喜欢绘画作品、接近心中神圣的艺术、欣赏独特的反常趣味、在国内体验国际品味、在旅游世界中感受不一样的自己、逃离平庸的生活世界、寻求情感宣泄的出口、置身于艺术气息的旅游世界、追逐艺术加工后的回忆和复古的时尚、沉浸于“图中之我”。798对于旅游者的拉力可以归纳为三个方面,即当代艺术集中营(艺术范儿)、文艺青年聚集地(潮范儿)、免费艺术展览馆(艺术动物园)。旅游者通过文字、语言和照片表达了其对798内景观的喜好,笔者总结出旅游者对798内四类景观的观看,分别是凝视798的红色波普、凝视代表性艺术作品、凝视不平凡中的平凡、凝视艺术世界里的生活。旅游者在798凝视时,表现出四种特征,即旅游体验的景观化、态度表达重于审美体验、摄影是记录旅游的方式、对当代艺术理解具象化(visualization).旅游者与798之间存在着凝视与被凝视的关系,这种关系在逐渐的改变着798的空间规模和内在定位。这种发展变化是隐含在一种关系之中的,不可以将798单纯的定义为艺术区或是旅游区,旅游者在对待798的态度上存在着相互对立的两方观点,不能仅根据一家之言便断定798只是艺术区或只是旅游景区,798是什么和会变成怎样,对待这样的问题要看艺术区内有什么样的灵魂在,灵魂决定了空间的意义。