随着经济全球化的发展,广告作为交际的作用变得日益重要。在现代商业广告中,隐喻已经成为广告语言的一个鲜明特点。本文作者试图在关联理论的框架内对广告交际中的隐喻现象进行分析。论文首先介绍与分析了对广告以及隐喻的几类研究方法。第三章详细介绍了关联理论。关联是个比较性的概念,关联性的大小与认知效果和认知努力两个因素有关。在等同条件下,认知效果越大,关联性越大;认知努力越小,关联性越大。作者提出一个更具体化的关联性与认知效果和认知努力的等式关系,虽然仍不能将关联性量化,但能较直接清晰地表示三者间的关系。关联理论的两条基本原则分别是:认知关联原则——人类的认知倾向于同最大程度的关联性相吻合;交际关联原则——每个话语都应设想为话语本身具备最佳的关联性。交际是一个涉及信息意图和交际意图的一个明示—推理过程,即对认知环境进行认知和互明的过程。作者就理解过程提出一个具体流程图,形象地表示听话人的理解是根据说话人的明示行为并运用推理认知能力来求得语境效果,从而选择符合最佳关联原则解释的推理过程。此流程图强调了动态的认知语境观,即听话人选择的语境不断地扩大并被所得的语境假设而改变。平面广告以书面语篇为交际形式,与其它任何形式的言语交际不存在本质差异。隐喻是基于事物间的相似性而产生的,相似性也是一种关联性。因此关联理论以及作者在第三章中的提议对于广告交际中的隐喻同样具有解释力。第四章运用第三章的理论分析广告交际中的隐喻。隐喻是有效吸引注意、用更少语言表达更多含义的一种手段,它能巧妙传达只可意会不可言传的涵义,拉近与读者的距离,而不用对某些深层涵义负责。作者也提出了一个流程图来解释隐喻的理解过程,它是读者运用推理认知能力,不断扩大语境、得出弱隐含的过程,得出的隐含同时也改变了语境。作者搜集和筛选了大量主流英语杂志的广告,在第五章中使用以上理论分析了多则经典广告隐喻的案例,着重分析认知语境的动态变化以及得出隐含的强弱变化,发现关联理论对广告交际中的隐喻现象可作很好的诠释。其余有代表性的隐喻广告则列于附录。本文希望能有助于中国的广告人更深入地理解英文广告,提高其在国际广告战中的竞争力。同时对广告的读者来说,如何揭示广告传达的意图则具有实践的价值。