肺癌是恶性肿瘤中最常见的癌症，也是导致死亡的主要原因，每年全球大约有一百万的新发病例。吸烟是导致肺癌发生的最主要病因。近年来，发达国家香烟的消耗量在下降，但在发展中国家仍呈上升趋势，因此可以预计在未来相当长时间内肺癌仍会是发展中国家的主要健康问题。TP胶囊是由BST公司独家生产的国家二类新药,于2010年正式在国内上市销售。BST公司是集“产、供、销、研”为一体的综合型、科学型的现代化科研制药企业，同时也是以“专业制造健康”为理念的专业眼药和抗肿瘤药生产基地。如何将TP胶囊推荐到医生和患者手中,使更多癌症患者从中受益,同时也能使TP胶囊的销售有一个长期的稳定增长,是本文研究的主要目的。本文通过运用营销理论对BST公司当前的内、外部环境进行剖析,总结出企业自身的优势和劣势、目前面临的机会与威胁,找出在TP胶囊营销方面存在的关健问题,并结合相应的营销理论制定出一些具体的产品策略及价格策略；具体来说,在外部环境分析方面主要是分析了宏观环境对医药行业的影响,医药行业和抗肿瘤药行业的现状及发展趋势,然后是从消费者、竞争者和合作者三个方面分析了企业所处的微观环境。内部环境主要是从公司、产品、组织架构和营销现状四个方面进行了深入分析。通过SWOT分析后,总结公司在TP胶囊销售方面存在的关健问题。然后是运用营销的STP和4P理论从市场定位和营销策略方面进行了改进，最后提出2012营销计划。