近年来内蒙古自治区民族文化创意产业呈现出蓬勃发展的态势,独特的民族文化资源和“建设民族文化大区”的方针政策为其提供了支持条件。蒙古族是一个历史悠久、文化深厚的民族,蒙古族文创产品就是对其文化的传递、延续和保存,是促进民族文化传承和实现文化资源价值转化的重要途径。然而在蒙古族文创产品设计的研究中,对文化传播问题的研究较少,蒙古族文化模因在文创产品中的传递深度不够,转译方式也较为单一。模因论是研究文化传播与传承的重要理论,模因的有效传播可以促进文化的传承与发展。因此,将模因论引入蒙古族文创产品设计的研究中,结合定性与定量的研究方法,从物态层、行为层、意蕴层三方面梳理筛选蒙古族文化模因,分层次探索其在文创产品设计中的传递与转译方式,并以此为基础指导设计实践。首先,根据模因论的理论研究以及蒙古族文创产品的相关现状研究,明确二者之间的关联并证明研究的可行性,并依据文化三层次结构将蒙古族文化模因分为物态层、行为层、意蕴层三层次,进而提出强势模因的筛选方法。其次,根据模因的成功传播条件论述蒙古族文化模因在文创产品设计中实现有效传递的条件,将模因层次结构与文创产品设计层次相互映射,结合模因的传递阶段,明确蒙古族文化模因在文创产品设计中的传递过程。再次,将当下已经转译成功的蒙古族文创产品设计案例以及本人的研究成果案例相结合,提出蒙古族文化模因在文创产品设计中的转译方法与路径。最后,分层次选择有效传递模因结合产品载体进行设计实践,明确蒙古族文创产品的设计流程,从设计实践角度验证本研究的可行性。研究证明,模因论的引入能够对蒙古族文创产品设计起到指导作用,通过文创产品这一载体与用户之间的进一步互动,可以实现蒙古族文化模因的有效传播,进而促进蒙古族文创产品的发展及蒙古族文化的传承。