近年来,随着移动智能终端的普及和移动通信技术的发展,媒体的内容生产方式和用户的信息接收习惯发生了巨大改变,为短视频的兴起奠定了基础。短视频以其碎片化的信息获取方式和场景化的信息呈现形式吸引了海量用户,其中最具代表性的是抖音。抖音作为一款社交类的移动短视频平台,自上线以来就受到了用户和媒体的追捧,成为第五款达到30亿下载次数的非游戏应用。在此背景下,主流媒体开始重视短视频这一新型传播形式,并通过入驻抖音平台,来推动媒介融合的进程。淮北市传媒中心作为地市级主流媒体,一直承担着引导当地社会舆论,在当地传播主流价值观的重任。在与新媒体融合升级过程中,淮北市传媒中心一直非常重视运用短视频这一传播形式来提升影响力和竞争力。论文以“淮北市传媒中心”抖音号为研究案例,梳理了主流媒体短视频传播发展概况,分析主流媒体入驻抖音平台可能存在的外部原因和内部原因。论文的研究框架参考了拉斯韦尔的“5W”模式,即传播者、内容生产、传播渠道、受众和传播效果,结合媒介融合这一大背景,采取内容分析法和案例分析法,对“淮北市传媒中心”抖音号进行分析,归纳“淮北市传媒中心”抖音号在传播中议题呈现的特点,在此基础上探究其在议题呈现中存在的具体问题并探索相应的优化路径。通过本次研究,希望为其他和“淮北市传媒中心”抖音号一样同为地市级主流媒体的抖音号运营思路带来一定的启发,通过加强与用户互动、创新内容生产和适应平台传播规则来提升抖音号的传播效果,实现主流媒体在网络上对话语权的牢牢把控。