以艾滋病为代表的健康传播不仅是医学界的难题,其背后更是社会问题的折射。社交媒体打破了传统媒体时代的单向性传播,为健康传播提供了一个新的技术平台,使传播者和受众之间的沟通冲破了空间和时间的禁锢。本文在之前研究的基础上,分析了以微信公众号为代表的新的媒介平台中艾滋病的报道研究。力图从对艾滋病等特殊类疾病为切入点,分析健康传播类信息的呈现特点与传播效果。本文用文本分析的方法分析了社交媒体中以《丁香医生》为代表的健康垂直类新媒体在2017年至2021年间对艾滋病议题的信息呈现框架和评论区传播效果。通过对报道的宏观框架分析和微观文本分析,得出了其在宏观框架和微观表达方面的媒介呈现形式。在宏观上,通过主动的深度调查全方位呈现艾滋病新闻视角,利用医学类专家审核的办法确保信息的真实性,从而增强媒介的公信力。这种宏观框架减少了受众判别信息真实性的精力,但是对受众深入阅读的信息消费素养提出了挑战。《丁香医生》通过客观积极的报道语气,营造科学冷静的信息环境,呼吁受众消除恐艾歧视,共建友爱氛围。在艾滋病议题的微观文本构建方面,《丁香医生》采取的多是“标题党”式的夸张表达,在艾滋病感染者/患者的形象塑造方面倾向于打造边缘化的单一人物群体形象。《丁香医生》通过营造一种悲剧的绝望的社会边缘化生存状态,加剧了受众对其群体的刻板印象。在《丁香医生》构建的艾滋病信息的媒介框架中,受众对《丁香医生》构建的艾滋病相关议题的关注点在关于艾滋病相关信息的认知方面。受众对艾滋病感染者/患者的态度以正面的积极鼓励为主,但是也存在负面评价。对比以上结论得出了《丁香医生》需要平衡艾滋病信息的真实性与吸引力,搭载新技术,呈现多样化表现形式的健康服务信息,构建饱满的健康传播议题。