科特勒认为,创造型社会的到来,使得营销时代悄悄发生着改变。营销时代开始以产品为中心的营销1.0时代,过渡到以消费者为中心的营销2.0时代,再到以人文精神为驱动的营销3.0时代的转变。在营销3.0和“万物皆媒”的时代背景下,传播渠道更加多样,信息传播更加频繁,企业的传统营销方式受到了前所未有的冲击,品牌传播面临着新的机遇和挑战。本文选取诞生于互联网时代下的江小白品牌作为主要研究对象,探讨江小白品牌在营销3.0时代背景下的品牌传播创新策略。针对目前存在的问题进行分析归纳,对其品牌策略调适进行展望式探讨,希望能够为我国白酒行业的其他品牌转型升级提供借鉴和参考。本文运用文献分析法、案例研究法和对比分析法对营销3.0时代的小酒品牌——江小白展开分析。首先,通过纵向对比梳理营销1.0时代、营销2.0时代和营销3.0时代的不同特点,并基于现阶段江小白品牌的传播现状进行分析和探讨。其次,笔者采用文献分析法,对“营销3.0”和“江小白品牌”的相关著作及文献进行深度归纳分析。最后,笔者以具有互联网背景的江小白品牌作为研究的典型案例,对其在营销3.0时代品牌传播过程中存在的问题和不足,提出策略调整建议。笔者通过本文得出如下结论:第一,立足于“营销3.0”,纵向对比分析营销3.0时代品牌的传播新特点,并将“营销3.0”与“江小白品牌”进行适配性分析。第二,选取品牌行业知名度较高、消费者群体基数较庞大、营销传播方式多样化的年轻白酒品牌——江小白,从江小白品牌的基本概况、发展历程、传播环境等角度,对其展开探讨和分析。第三,本文基于营销3.0时代,通过SWOT和环境分析的方法,江小白品牌的营销传播现状展开探讨和分析。第四,本文立足于营销3.0时代,归纳总结营销3.0时代的新特点:以“人文精神”为中心,关注全人类的共同生活愿景、价值观和利益的满足,品牌传播的重心从消费者上升到了整个人类社会。并将其核心观点运用到品牌塑造的过程中去,提出了营销3.0时代的江小白品牌创新策略。企业作为“社会公民”,更应履行其职责和义务,致力于社会和人们的可持续发展。综合运用绿色营销、文化营销、合作营销等方式,最终达到“让世界更美好”的终极目标。最后,笔者希望通过对江小白品牌传播策略的深度探讨,也为目前仍处于营销1.0和营销2.0时代的我国其他白酒企业,提供启示和借鉴意义,助力其他白酒品牌转型升级。